发展直邮，美国亚马逊能否绝杀本土电商？

最近，亚马逊中国官方透露，亚马逊将开通海外产品直邮中国市场服务，最快在今年第四季度开始，国内用户就能通过亚马逊中国买到从国外来的商品。

一石激起千层浪，亚马逊的这个动作给海淘行业带来了不亚于地震般的冲击。

出过国的朋友们都知道一个事实，那就是中国物美价廉已经成为历史，国外才是购物的天堂，那才是真正的物美价廉，海淘就是这样应运而生的。粗略来看，海淘模式有两种，一种是亚马逊式海淘，可以称之为海外派，用户直接在国外的亚马逊、eBay、Zappos等电商网站直接下单寄回国内；另一种是淘宝式海淘，可以称之为本土派，用户通过国内淘宝、京东等网站的海外代购商家进行，这些商家在国外购买后邮回国内。

海外派和本土派各有优劣，前者能够保真，但是价格相对较高，后者价格便宜，但是假货横行、鱼龙混杂。那么人们对海淘最看重什么呢？根据联商网的一个调查报告，海淘用户最看重的是质量，其次是价格。

事实上，通过本土电商进行的海淘面临的最大问题就是假货问题，这已经成为制约海淘发展的毒瘤。最近腾讯科技卧底揭开的电商售假文章中，揭示的就是聚美等电商海淘的假货真相，那些所谓的海淘，根本不是在海外购买，反而是在河北三河市的小作坊制造。

这就是海淘的问题所在，现在无论是阿里还是京东，海外代购的基本上都是采用平台的模式进行，主要由形形色色的中小卖家、甚至个人卖家完成，这里面猫腻太多、问题太多。根据调查，海淘的主要商品以奢侈品、名牌化妆品、奶粉等为主，消费者更加会看重质量，在现在海淘市场鱼龙混杂的情况下，假货是制约海淘大规模发展的主要问题。

亚马逊式海淘则在迎头赶上，由于有亚马逊的品牌背书、严格的审核流程，尤其在美国亚马逊，假货基本绝迹，通过亚马逊海外站直接购买可以杜绝假货问题，解决了消费者最关心的质量问题，是吸引消费者的主要卖点。可以说，亚马逊开通海外产品直邮中国市场服务，对于本土派海淘是一记大杀招，对于其面临的假货问题是最后绝杀。根据周围朋友反馈，听说这个消息后，不少海淘卖家都在考虑后路，要么转型，要么关张，其影响力可见一斑。

更重要的是，亚马逊们也在价格这个关键问题上有所动作，即大幅下调运费，这将更加点燃中国消费者的海淘激情。根据媒体报道，美国亚马逊的很多商品已经下调直邮中国的运费。虽然没有官方解释，但估计是在进行测试，未来会推出。例如同一款护肤品举例，上个月在美国亚马逊购买此产品时，运费高达7.11美元，但目前运费仅为2.09美元，费用下降幅度十分可观。

据媒体报道，此前，美国亚马逊已在直邮运费方面做出过尝试性的调整，比如，鞋类自营产品推出了满150美元免费直邮中国的服务。这项业务名为“Amazon Global Shoes Saver”，原本只支持墨西哥和新加坡两个国家和地区。但亚马逊宣布在华开展跨境电商、扩展直邮服务后，这一服务范围也将中国大陆及香港包含在内了。现在，网站多数产品大幅下调直邮中国的运费，可见其拓展在华业务的强劲势头。

既能保证质量，又补足了价格短板，亚马逊式海淘的未来可期。对于本土派海淘来说，也并非没有未来，我预测，面对海淘的巨大市场诱惑，平台式的运作模式必须要做出改变，面对消费者对质量的关注、对假货的深恶痛绝，无论是阿里还是京东来说，都需要对现有的海淘卖家进行大整顿，采用更正规的自营或类自营的模式更加符合用户需求，也更能适应海淘的未来发展。